‘Premis Impacte 2016’ – La campaña ‘Mediterráneamente’, de Estrella Damm se lleva el primer ‘Premi...
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Antigua Fábrica Damm, Barcelona
Entrega de los ‘Premis Impacte 2016’
entregados por el Col·legi de Publicitaris i Relacions Publiques de Catalunya
14 de julio de 2016
En el curso de la Fiesta de Verano, organizada por el Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya, ha tenido lugar la entrega de los ‘Premis Impacte’ correspondientes a la tercera edición. El acto ha sido presentado por el periodista Lluís Marquina. El objetivo de este concurso es valorar las acciones de comunicación y relaciones públicas llevadas a cabo en parte o en su totalidad en el territorio catalán, cuya estrategia haya obtenido un éxito notable utilizando cualquier medio o plataforma de comunicación.
Bajo la presidencia de Neus Munté, consellera de la Presidencia de la Generalitat, se ha iniciado el acto con una intervención conjunta suya y de la decana del Col·legi de Publicitaris, Rosa Romà, entre las que se ha establecido un animado diálogo. La consellera ha destacado «la gran calidad del sector de la publicidad en Catalunya, sector que ha sido pionero y que tiene ahora una gran proyección» y, por su parte, la decana ha afirmado que éste “es un país de creativos que a lo largo del tiempo ha sido una referente mundial», y que «colegiarse ahora tiene más sentido que nunca; compartir ilusiones, sumar retos, compartir conocimiento e intereses».
Neus Munté ha entregado la distinción de Miembro de Honor del Col·legi de Publicitaris i Relacions Publiques de Catalunya a Gerard Olivé, Founder de la consultora especializada en e-business y marketing digital BeRepublic, y co-founder de empresas como Wallapop y Deliberry, entre otras. Se le considera uno de los veinte emprendedores más influyentes de España según el IESE. En su parlamento, Olivé ha agradecido el reconocimiento del Col·legi y ha destacdo que «las nuevas formas de ver las cosas permite que aparezcan nuevas marcas que con pocos recursos construyen grandes proyectos». Asimismo ha afirmado que «el mundo de la publicidad no será únicamente un sector en el que puedan existir multinacionales; se está deslocalizando, y por ejemplo en ciudades como Barcelona, Londres y Berlín, el sector digital está viviendo su mejor momento». Ha terminado diciendo que «tan importante es la creatividad y la idea, como su ejecución, la tarea desarrollada por programadores e ingenieros».
Oscar Camps, fundador y director de Proactiva Open Arms, ha recogido el segundo ‘Premi Impacte en el ámbito Social’, de manos de Mercé Piera, vocal de la Junta de Gobierno del Col·legi. Esta organización es una ONG badalonesa cuyos miembros, según explica, «se dedican a salvar vidas de refugiados en el mar». A principios del pasado septiembre se trasladaron a Lesbos para ayudar a quienes llegan a la costa griega en busca de una vida mejor. A partir de entonces, mediante todas las vías y técnicas de comunicación posibles, en especial las redes sociales, y con la ayuda de voluntarios, lograron sacudir a los medios de comunicación y a la sociedad catalana en general, consiguiendo donativos de más de veinte mil personas. Se han dirigido a más de seis mil niños y niñas en las escuelas de Cataluña, donde han desarrollado una labor divulgativa sobre la situación de esas personas y de qué hacen ellos para intentar ayudar. La gente esperaba cada día el post de la noche para conocer lo sucedido durante la jornada.
Seguidamente el turno ha sido para Primavera Sound, ganadora del segundo ‘Premi Impacte en el ámbito comercial’. Alberto Guijarro, codirector del Festival, ha recogido el Premio entregado por Mercè Balañá, vocal de la Junta de Gobierno del Col·legi de Publicitaris. El Festival Primavera Sound ha centrado sus esfuerzos en compaginar en sus carteles las últimas propuestas musicales del ámbito independiente, junto a artistas de contrastada trayectoria, abriéndose a cualquier estilo o género, a pesar de centrarse especialmente en el pop, rock y las tendencias más underground de la música electrónica y de baile. Toda su comunicación, pilotada íntegramente por la propia organización, ha ido evolucionando de forma transversal. En su comunicación, las redes sociales ocupan un lugar protagonista. Además, Primavera Sound se ha consolidado como el festival urbano por excelencia y con unas características únicas, ya que genera un gran interés en todo el mundo y es percibido como un acontecimiento ineludible habiéndose convertido en un referente internacional de la música independiente.
A continuación, La Marató de TV3 ha recibido el primer ‘Premi Impacte Social’. Oscar Iniesta, vicedecano de relaciones públicas del Col·legi ha entregado el Premio a Núria Llorach, vicepresidenta y presidenta en funciones de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals; a Luis Bernabé, director de la Fundación La Marató de TV3 y a Carles Manteca, director comercial y de marketing de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals. La Marató de TV3 promueve más de dos mil actividades populares en más de setecientas poblaciones, que movilizan a casi un millón de participantes. Se imparten más de cuatro mil charlas divulgativas en los centros de secundaria y más de un millar de institutos dictan conferencias sobre el objetivo de la recaudación, distinto cada año. Por otra parte, el programa de televisión es líder de audiencia en cada edición, que se prolonga a lo largo de más de quince horas de retransmisiones en directo. El «Disco de la maratón» es el más vendido del mundo en un solo día. En su grabación intervienen de manera altruista cantantes y grupos musicales locales e internacionales, muchos de ellos de primer nivel, llegando la cifra de ventas a sobrepasar las doscientas mil copias.
Para finalizar, el primer ‘Premi Impacte Comercial’ se ha llevado la campaña «Mediterráneamente», de Estrella Damm. El galardón lo ha recogido Fede Segarra, director de comunicación y relaciones externas del Grupo Damm, que le ha sido entregado por Víctor Curto, vicedecano de publicidad del Col·legi de Publicitaris i Relacions Publiques de Catalunya. Damm ha sido la primera empresa en España en realizar un videoclip musical para dar publicidad a un producto, asociando los valores de la marca a un estilo de vida que se resume en el claim: Mediterráneamente. A lo largo de los últimos siete años, sus historias se mantienen: espacios naturales y costeros, buena sintonía y amistad, deporte, cultura y gastronomía mediterráneas. Estas campañas han obtenido una gran repercusión y dado notoriedad a la marca presente en más de ochenta y cinco países, traducidas en un incremento de las ventas. De hecho, tres semanas después del estreno, el corto ha contabilizado más de siete millones y medio de visualizaciones en las redes sociales.
La obligada foto de familia de todos los galardonados ha dado paso a la parte más festiva de la noche, en la que han concurrido más de trescientos profesionales que han podido disfrutar del cóctel, acompañado de buena música, en agradable compañía y en un ambiente distendido en el que no han faltado ni las sonrisas ni las sorpresas.
La Fiesta de Verano y los ‘Premis Impacte’ han sido posibles gracias al patrocinio de Estrella Damm y a la colaboración de Marc Martí, Casademont, Borges, Domènech Vidal, Quesos de Suiza, Pierre & Vacances, Dolce Sitges, Caprabo, Dakota Box y la Associació Empresarial de Publicitat, y cuenta con el apoyo del Departament de la Presidència de la Generalitat de Catalunya.
Marisa Ferrer P.
Barcelona, 14-07-2016
Fotografías gentileza del Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya
Fotografías: ©2016 Marisa Ferrer P.
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