Facebook e Instagram – Europa les prohíbe la publicidad personalizada
Facebook e Instagram ya no podrán publicar en Europa anuncios basados en el comportamiento de los usuarios. Así lo decidió la Junta Europea de Protección de Datos (JEPD).
[Empresa – Información Digital]
El regulador europeo de Protección de Datos (European Data Protection Board (EDPB)) ha tomado la decisión urgente de prohibir a Meta el uso de los anuncios basados en el comportamiento de los usuarios. Es decir, la publicidad personalizada.
Facebook e Instagram ya no podrán publicar en Europa anuncios basados en el comportamiento de los usuarios. Así lo decidió la Junta Europea de Protección de Datos (JEPD), anunciando a Meta que en las próximas dos semanas tiene que prohibir a sus plataformas «cualquier tratamiento de datos personales con finalidades publicitarias basadas en el comportamiento».
Aunque la prohibición llega ahora, la decisión lleva meses preparándose. Según explica el EDPB, ya en diciembre de 2022 se dirigieron a Meta para explicarles que no era legal el procesado de datos personales para la publicidad personalizada a cada individuo.
Sin cambios durante todo este tiempo, Anu Talus, presidenta finlandesa del EDPB, explicó que durante todo este tiempo Meta no ha demostrado cumplir con la orden impuesta de no procesar la publicidad según el comportamiento de los usuarios. Ante la falta de movimiento por parte de Meta, desde el organismo regulador han tenido que imponer este ultimátum.
Fuerte golpe a la compañía
Esto supone un fuerte golpe a la compañía estadounidense, ya que uno de los núcleos de negocio está en la obtención de millones de datos cuando las personas interactúan y se mueven por la aplicación.
La prohibición no ha llegado a partir de un estado miembro de la Unió Europea (UE), sino que ha sido una petición de Noruega. El pasado mes de julio, la Autoridad Noruega de Protección de Datos (NO DPA) ordenó a la empresa de Mark Zuckerberg que dejara de utilizar datos de los usuarios para enviar publicidad dirigida.
Si no lo hacía se exponía a sanciones económicas de 85.000 euros diarios. La JEPD decidió de forma urgente y vinculante, la semana pasada, ampliar la restricción del país escandinavo a los 30 países que conforman el Espacio Económico Europeo, donde están los 27 estados de la UE, Noruega, Islandia y Liechtenstein.
El derecho de los usuarios de Facebook e Instagram
Esta noticia llega horas después de que diferentes organismos europeos presentaran una regulación europea que obligaba a Meta a dejar de mostrar anuncios a menores de 18 años en la UE.
No es casualidad que coincida este bloqueo en el tiempo con la decisión de Meta, a principios de semana, lunes 30 de octubre, de ofrecer una suscripción de pago por Facebook e Instagram, desde los 10 euros al mes hasta los 16 euros al mes, que permite usar sus plataformas sin que aparezca publicidad, para evitar, de esta forma, ser rastreado por las autoridades europeas.
Igualmente, desde Meta han anunciado oficialmente que a los menores de 18 años no se les mostrarán anuncios.
Por su parte la JEPD ha declarado sobre el plan de suscripción sin publicidad que «tomarán nota de la propuesta de Meta en un enfoque basado en el consentimiento como base jurídica» y que «estudiarán al detalle».
De momento insisten que se ha de poner punto y final a este tratamiento de las informaciones de los usuarios y ofrecerles la libertad de negarse a dar su consentimiento en determinadas operaciones.
Equipo Torrese
eMagazine 39ymas.com
Fuentes:
metadata.cat – El digital de tecnología
03-11-2023
xataka.com – Enrique Pérez
02-11-2023
Origen de la imagen:
freepik.es
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