VII edición de la Shopping Night Barcelona – Alicia en el Paseo de las Maravillas...

The Glass Room, Barcelona
VII edición de la Shopping Night Barcelona – Rueda de prensa
15 de noviembre de 2016

The Shopping Night Barcelona es actualmente una referencia y se ha convertido en el evento principal de dinamización del comercio de la ciudad. No sólo tiene repercusión en las tiendas sino también en el sector hotelero, el gastronómico, el de la moda, el arte y la cultura.

Cada año el evento se organiza alrededor de un leit motiv, el pasado año fue William Shakespeare, y en esta ocasión el tema es ‘Alicia en el Paseo de las Maravillas’.

La rueda de prensa ha tenido lugar en el espacio The Glass Room, situado en el emblemático edificio del Paseo de Gracia, 32.

En la mesa, el presidente de la Asociación de Amics del Passeig de Gràcia, Lluís Sans, nos presenta a las representantes de la agencia Up to You, que este año organiza el evento: Marika Heerdt, directora de la agencia y Noemí Talero, directora de la TSNB 2016.

«La Shopping Night es el evento más importante de promoción de moda y restauración que se hace en Barcelona. Según la Guardia Urbana el pasado año 85.000 personas estuvieron en la Shopping Night Barcelona, 20.000 más que en la edición del 2014. Es el evento privado de promoción del comercio y de la restauración más importante de una calle de la ciudad. Se realiza sólo con las aportaciones de los asociados y de los sponsors. El Ayuntamiento nos respalda con los servicios de la Guardia Urbana y los de la limpieza. Los Mossos d’Esquadra nos ayudan en la seguridad. Porque ha de ser una noche segura», informa el presidente de la Asociación de Amics del Passeig de Gràcia.

Marika Heerdt, directora de la agencia Up to You, reafirma que «es un evento único al que queremos dar el prestigio que se merece. Queremos que sea un acontecimiento dinamizador que utiliza la ciudad como centro de cultura, música y life stile. Up to You quiere promover y posicionar la marca Barcelona y la oferta global que nos da el Paseo de Gracia».

Noemí Talero, directora de la TSNB 2016, nos explica el porque de que el leit motiv sea ‘Alicia en el Paseo de las Maravillas’. «Realmente el Paseo de Gracia es el Paseo de las Maravillas, además de las exclusivas tiendas y los admirados edificios, se pone en valor lo cultural e histórico que se encuentra en el Paseo de Gracia. En estos 1400 metros que constituyen este Paseo de las Maravillas, todas las tiendas del mundo quieren tener presencia».

Según Talero, el día uno de diciembre, día que tendrá lugar la Shopping Night 2016 en el que los comercios abrirán desde las 20:00 horas hasta la 1:00 de la madrugada, el Paseo estará dividido en diez espacios con nombres que homenajean al famoso cuento. El Palau Robert, bautizado este día con el nombre de Croquet Match Party, se convertirá en la corte de la Reina de Corazones, interpretada por la diseñadora Ágatha Ruiz de la Prada, que acogerá la fiesta VIP con representantes institucionales, influencers
y miembros de la organización.

Informa que el coche oficial es el Jaguar, encargado de realizar los transfers del evento. Indica también que se ha invitado a influencers internacionales top con l@s que se podrán hacer fotografías quien lo desee. «Se ha apostado fuertemente por las nuevas tecnologías y en especial por la realidad aumentada en la que la empresa barcelonesa Motions Art ha tenido el papel principal. Esta empresa ha llevado la realidad aumentada al papel escrito. A través del cartel y todas les fotos impresas vinculadas al móvil, se puede ver el vídeo promocional de la Shopping Night, noticias, fotos…, sólo acercando el móvil. Todo ello pensado para la prensa escrita».

«Los carteles promocionales representan las dos partes: Alicia, el mundo digital y de l@s influencers; y el de Ágata Ruiz de la Prada, diseñado por ella misma, el mundo de la prensa escrita», ha aclarado Mónica.

En el Garden of the live flowers, delante de La Pedrera, veremos la pasarela urbana TSBN Espai Outfit, que tendrá como objetivo mostrar la creatividad de las tiendas, y también será lugar de encuentro con estudiantes de escuelas de diseño catalanas. En paralelo, All in the golden midnight, en la calle Provença, tendrá un escenario en el que habrá música en directo y dj’s. el Reial Cercle Artístic, continúa con su apoyo a la Shopping Night con una exposición de arte. El espacio gastronómico irá de la mano de ‘food-trucks’ (furgonetas de venta de comida), y la unión de Quesos de Suiza ofrecerán degustaciones en su stand de la calle Provença con Paseo de Gracia.

Otra de las novedades será el Luxury Experience, una acreditación que repartirán las tiendas de lujo del Paseo por la que invitarán a sus clientes a vivir una Shopping Night única con fiestas y eventos exclusivos. La modelo Laura Escanes interpreta el papel de Alicia en el vídeo de promoción y la diseñadora Ágatha Ruiz de la Prada presta su imagen como Reina de corazones.

El evento ocupará las aceras y calzadas laterales del Paseo y sólo se cortará la circulación de los coches en la calle Provença.

Ha finalizado la presentación, Montserrat Ballarín, concejal del Eixample y de Comercio y Mercados de Barcelona, que ha puesto de manifiesto que el Ayuntamiento de Barcelona siempre ha estado al lado de la Shopping Night con respecto al comercio y turismo. «Este es un acontecimiento privado que organiza la Asociación Amics del Passeig de Gràcia, y este año, la agencia Up to You. El Ayuntamiento no aporta metálico, pero sí los servicios municipales de la Guardia Urbana y de limpieza para asegurar que no haya ningún problema en estas áreas. Lo hacemos porque pensamos que es bueno para Barcelona que este acontecimiento sea un éxito y porque es la principal acción del comercio de proximidad y pone en contacto la cultura, la gastronomía y el diseño», finaliza Ballarín.

Seguidamente se ha votado a mano alzada las tres creaciones presentadas por sendas estudiantes de diseño y moda, siendo la ganadora Alba Manzano, que ha explicado que se ha inspirado en la naturaleza y la moda clasica de las flores, pensando en todas las flores que se va encontrando Alicia y en que todas la rechazan menos la rosa. Su diseño será expuesto en el espacio Beauty donde todos los diseñadores del Paseo de Gracia exponen una de sus piezas.

Para finalizar se ha ofrecido un espectacular brunch a cargo de eat catering y se ha obsequiado a los asistentes con un botella de vino Abadal 3.9 del Pla de Bages.

The Shopping Night Barcelona (TSNB), conocida internacionalmente, fue creada, organizada y hecha realidad por Albert Garriga, CEO (Chief Executive Officer) de las agencias Amperson Consulting y Rabbit PR.

Recordemos que la primera edición convocó un total de 10.000 visitantes y en la edición celebrada el pasado año, el público aumentó hasta llegar a los 85.000 visitantes. El proyecto nació con el objetivo de ayudar al posicionamiento de la marca Barcelona, no sólo para dar a conocer las tiendas más emblemáticas del Paseo de Gracia, sino también la cultura, el arte, la hostelería y la restauración que enmarcan a los barceloneses.

La Shopping Night Barcelona alcanzó su zénit el pasado año con las colaboraciones del Círculo del Liceo de Barcelona, el Teatre Nacional de Catalunya (TNC), el emblemático Institut d’Estudis Catalans, el exclusivo Círculo Ecuestre, El Reial Cercle Artístic, la Academia del Cinema Català y La Filmoteca de Catalunya.

Esta VII edición, organizada por una agencia distinta y un equipo completamente nuevo, tiene el listón muy alto. El próximo día uno de diciembre podremos ver las novedades y sorpresas que nos ofrece este acontecimiento que hasta ahora ha sido una lujosa expresión de moda, estilo, cultura, arte, música, gastronomía y estilo de ciudad.

Del Equipo Torrese
Barcelona, 15 de noviembre de 2016

Ver:
The Shopping Night Barcelona 2015 – Fiesta-homenaje a Lady Macbeth
The Shopping Night Barcelona 2015 – Online Media & Blogger Meeting
The Shopping Night Barcelona 2015 – When Fashion Meets Shakespeare

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