Un 90% de las grandes empresas hacen posicionamiento web frente a un 5% de las PYMES.

· Las grandes empresas pueden llegar a destinar 200.000 euros anuales para conseguir llegar a los resultados esperados, lo que supone entre un 5% y un 20% de su presupuesto publicitario.

· Lo sectores que más hacen posicionamiento web son el turístico, industria, gran consumo, e inmobiliario.

"Saber enfocar el marketing mediante las posibilidades que Internet pone al alcance de las empresas es básico para cualquier organización que tenga la intención de mejorar sus ventas." Bitlonia.com

Hay datos que nos dicen que las grandes empresas, en su mayoría, son conscientes de la importancia de llevar a cabo acciones de posicionamiento en buscadores de su web para aumentar su popularidad y, como consecuencia aumentar también sus ventas. Es por este motivo que el 90% de las grandes empresas hacen posicionamiento de su web aunque solo un 10% de éstas acuden a expertos para llevar a cabo una estrategia depurada y profesional que les ofrezca óptimos resultados. Sin embargo, el mayor problema en este campo, está en el sector de las PYMES, de las cuales solo un 5% se estima que siguen técnicas de posicionamiento.

El grado de implicación en acciones de posicionamiento también viene dado por la cantidad de dinero que las empresas invierten en estas técnicas. Por un lado, las pequeñas y medianas empresas invierten entre 300 y 3.000 euros al mes, pero depende en gran medida de los resultados que observan en un primer momento. En las grandes empresas, más concienciadas de la necesidad de tener una web popular, se estima que entre un 5% y un 20% del presupuesto publicitario está destinado a esta estrategia, es decir, en un año puede llegar fácilmente a 200.000 €.

El período de tiempo que las empresas deben emplear para conseguir resultados positivos en posicionamiento es de entre 3 y 6 meses cuando se realiza un posicionamiento natural, es decir cuando la web sigue un proceso de optimización. Si se realiza un posicionamiento patrocinado, es decir pagando por conseguir el máximo de visitas a través de anuncios, los resultados se pueden conseguir en sólo un mes. Y, finalmente, si la empresa sigue un programa de Social Marketing, la media de consecución de resultados es de tres meses.

Este es el motivo por el que se cae en errores comunes por parte de las entidades que trabajan de modo autónomo y sin asesorarse. En general son empresas que no conocen las herramientas y por lo tanto no realizan correctamente las analíticas de resultados pertinentes. Su mentalidad es creer que funcionan si su web aporta visitantes, pero en realidad hay que comprobar que aporte negocio además de contar con buenas herramientas de investigación. La mayoría no cuentan con un plan estratégico ni objetivos claros para medir los resultados.

Sectores con mejores resultados

Los sectores económicos donde se pueden notar en mayor medida los efectos y resultados del trabajo de posicionamiento en la red son muy determinados. En primer lugar, el turismo, que de forma global atrae a un gran nombre de usuarios ya que algunas privilegiadas páginas web han llegado estar en las primeras posiciones de búsqueda. La industria también obtiene buenos resultados puesto que es un campo que tiene oportunidades para abrirse a nuevos mercados.

Por último, los sectores que empiezan a despuntar son los centros comerciales con un destacado efecto en sus resultados. Y, curiosamente, el sector inmobiliario también ha empezado a despuntar, pero con cierta lentitud.