No seamos egoístas, sí a los enlaces externos

Si ya hemos conseguido entretener al usuario en nuestra web o blog, ¿por qué íbamos a recomendarle que visitase otras páginas? Muy sencillo, porque demuestra nuestra honestidad. Enlazar a nuestras fuentes o a nuestros referentes, incluso a nuestra competencia, dice mucho más de nosotros que cualquier sección corporativa.
 
Señalar al exterior deja claro que sabemos quién hay a nuestro alrededor y que no podemos cubrirlo todo. Internet es una zona superpoblada, intentar abarcarlo todo es imposible. Sobre esto, recuerda la frase de Jeff Jarvis que destacaba José Luis Orihuela: “cubre sólo lo que hagas bien y enlaza el resto”.
 
El usuario es quien decide volver a un sitio, no hay que engañarle para que se quede.
 

Cómo enlazar

Ahora que ya te he convencido para enlazar, unas consideraciones sobre dónde situar el link dentro del texto.
 
De acuerdo con Víctor Ruiz,  los enlaces señalan lo relevante y sirven para destacar igual que lo hace la negrita. Marcando bien los enlaces, no sólo reducirás texto, también dejarás claro a simple vista qué es más importante y dónde se puede ampliar la información. No siempre han de acompañar los nombres propios, han de subrayar las frases significativas (“aquí“ no es una de ellas).
 
En el caso de los blogs la pequeña perversión que supone el “vía” hace que muchos enlaces se pierdan al final de los posts. También Andrés Nieto opina que es más útil situar el enlace dentro del texto lo que también ayuda a distinguir qué información es tuya y cuál proviene de la fuente.
 
Hace unos días Gerry McGovern, después de editar un párrafo para añadir enlaces, daba el siguiente consejo: “Build from the link, not from the sentence”. Esto requiere un importante cambio de actitud en el redactor tradicional que quiere convertirse en digital.